الأرقام التي نُلزم بها كل رابط، ننشرها، حتى تحاسبنا عليها.

لماذا ننشر هذا

كل شركة تقول إنها تبني روابط عالية الجودة. لكن الكلمة لا تعني شيئًا، لأن أحدًا لا يلتزم بها. أما الرقم فمختلف: إذا أخبرناك أن الحد الأدنى لسلطة النطاق الذي نقبله هو 30، فيمكنك سحب التقرير وفحص النطاقات ومحاسبتنا عليه. هذا هو السبب الوحيد لوجود هذه الأرقام في صفحة عامة لا في عرض سعر.

كما يمنحك ذلك معيارًا تقيس به العروض الأخرى. فإن لم يضع عرض منافس حدًّا مكتوبًا، فهذا أمر يستحق السؤال عنه قبل التوقيع.

ما نفعله بملف الروابط كل شهر

الحصول على الروابط نصف العمل فقط. ففي كل شهر نحلّل الروابط المزعجة (السبام) عبر الملف كله، بما فيه الروابط التي لم يبنها أحد في VOCTOS، ونتصرف بناءً على ما نجده. المواقع تتدهور؛ فالنطاق الذي كان منشورًا موثوقًا قبل عامين قد يكون مزرعة روابط اليوم، والرابط الذي يشير إليك لا يتغير من تلقاء نفسه.

وحين يصبح رابط ما ضارًا ويتعذر حذفه من مصدره، يُضاف إلى ملف التبرؤ (Disavow) مع سجل بالأسباب. وتحصل أنت على هذا السجل، لا على النتيجة فقط.

معايير المحتوى

• مقالات الضيوف: 500 كلمة كحد أدنى. فما دون ذلك يبدو مجرد غلاف لرابط، والمنشورات التي تستحق رابطًا لن تنشره.
• مقالات المدونة: 800 كلمة كحد أدنى. ليس لأن الطول يرفع الترتيب، بل لأن الموضوع نادرًا ما يُغطّى في أقل من 800 كلمة تغطيةً تكفي لكسب رابط أو استشهاد عن جدارة.
• مكتوبة لمنشور يستطيع أن يقول لا. إن كان الموقع يقبل أي شيء، فالرابط لا قيمة له، ونفضّل أن ننشر روابط أقل.

إيقاع التقارير

• أسبوعيًا: اجتماع تكتيكي. ما أُنجز، وما هو متعثر، وما تغيّر في نتائج البحث. باختصار.
• شهريًا: مراجعة مؤشرات الأداء الرئيسية. الترتيب والزيارات والتحويلات والروابط مقابل الخطة، مع مناقشة الإخفاقات بدلًا من تجاوزها.
• كل ربع سنة: تحليل استراتيجي معمّق. مدى ملاءمة الاستراتيجية حتى الآن للسوق والمنافسين وأهدافك التجارية.

وفيما بين ذلك، تكون لوحة التحكم مباشرة ومشتركة، فلا تنتظر ملف PDF لتعرف أين وصلت.

ما لا تستطيع الأداة أن تخبرك به

سلطة النطاق (Domain Authority) وتصنيف النطاق (Domain Rating) تقديرات من جهات خارجية، بنتها Moz وAhrefs من شبكات الروابط. وGoogle لا تنشر مقياسًا للسلطة ولا تستخدم مقاييسهما. تنفع مرشِّحًا، وتضرّ إن صارت هدفًا.

الإخفاق المحدد الذي لا تستطيع رصده: قد يحصل نطاق على درجة سلطة جيدة دون أن تكون له زيارات عضوية تقريبًا، لأن السلطة مشتقة من الروابط والروابط يمكن تصنيعها. ولهذا تتضمن معاييرنا دليلًا على الجمهور الحقيقي إلى جانب الحدود الرقمية. فالمقياس يمكن التلاعب به، أما القرّاء القادمون من البحث فتزييفهم أصعب.