استشهادات البحث بالذكاء الاصطناعي تغيّرت للتو: ماذا يعني ذلك لعلامات الشرق الأوسط وشمال أفريقيا؟

أعادت محركات البحث بالذكاء الاصطناعي ترتيب مزيج المصادر التي تستشهد بها بشكل حاد هذا الشهر. نتابع هذا التحول يوميًا على لوحات متابعة العملاء، وفي تقاريرنا نحن يُعد نمط سبتمبر الأشد حدة الذي رأيناه طوال العام. بين 1 سبتمبر و20 سبتمبر، ارتفعت حصة LinkedIn من الاستشهادات بنسبة 39%، بينما تراجعت حصة YouTube بنسبة 42%، وفقًا لمنصة قياس الظهور في الذكاء الاصطناعي Otterly.AI. واستمرت حصة Reddit من استشهادات ChatGPT نفسه في التراجع أيضًا، بانخفاض يتجاوز 90% عن مستواها في يوليو. وبالنسبة إلى العلامات التجارية في السعودية والإمارات ومصر، تقع إعادة الترتيب هذه مباشرة على المنصات التي يقضي فيها جمهورك وقته أصلًا.

الخلاصة السريعة

• ارتفعت حصة LinkedIn من استشهادات الذكاء الاصطناعي 39 بالمئة بين 1 و20 سبتمبر 2026، من 0.407 بالمئة إلى 0.564 بالمئة عبر سبعة محركات ذكاء اصطناعي (Otterly.AI).
• تراجعت حصة YouTube من الاستشهادات 42 بالمئة في الفترة نفسها، وخفّض AI Mode من Google وحده استشهادات YouTube بنسبة 72 بالمئة في يومين، وهو هبوط حادّ إلى درجة أن محللي Otterly.AI أنفسهم عدّوه أكبر تحرّك على مستوى المنصات في التقرير كله.
• انخفضت حصة Reddit من استشهادات ChatGPT بنسبة 86 بالمئة في أربعة أيام خلال سبتمبر، من 3.83 بالمئة إلى 0.52 بالمئة (بيانات Promptwatch عبر Search Engine Land وAEO Soup).
• تختبر Google الدفع المباشر للناشرين. فبرنامجها التجريبي الجديد للمساهمة في الذكاء الاصطناعي يدفع حين يُسهم المحتوى في صياغة إجابات AI Overviews أو AI Mode أو Gemini، وقد انضمت إليه بالفعل عشرات المواقع الصغيرة والمتوسطة (9to5Google).
• يضم LinkedIn في السعودية 12 مليون عضو، أي ما يعادل 48 بالمئة من البالغين، مقابل 4.9 بالمئة فقط يصل إليهم Reddit عبر 1.7 مليون مستخدم سعودي (DataReportal).
• تسجّل الإمارات أعلى انتشار لـ LinkedIn بين الدول المقيسة، إذ بلغ 157.9 بالمئة من القوى العاملة في الربع الأول من 2026 (Talent Intelligence Collective، استنادًا إلى بيانات أرباح Microsoft).

ما الذي تغيّر في استشهادات البحث بالذكاء الاصطناعي هذا الشهر؟

تحرّكت استشهادات البحث بالذكاء الاصطناعي تحرّكًا متفاوتًا بين منصات التواصل الاجتماعي من 1 إلى 20 سبتمبر 2026: ارتفع LinkedIn بنسبة 39 بالمئة وFacebook بنسبة 16 بالمئة، في حين تراجع YouTube بنسبة 42 بالمئة وInstagram بنسبة 67 بالمئة. تأتي هذه البيانات من رصد Otterly.AI لسبعة محركات: ChatGPT وGoogle AI Mode وGoogle AI Overviews وPerplexity وClaude وGemini وMicrosoft Copilot.

انكمشت فئة التواصل الاجتماعي 16 بالمئة على أساس شهري، من استشهاد واحد تقريبًا من كل تسعة عشر في أغسطس إلى واحد من كل ثلاثة وعشرين في سبتمبر، وفق Otterly.AI. لكن هذا الرقم وحده يُخفي القصة الحقيقية التي تحتاج إليها. فقد ارتفعت حصة LinkedIn في خمسة محركات من سبعة، تتصدّرها قفزة بنسبة 66 بالمئة على ChatGPT و62 بالمئة على AI Mode من Google. أما تراجع YouTube فجاء كله تقريبًا من مكان واحد: خفّض AI Mode من Google استشهادات YouTube من 11.0 بالمئة إلى 3.1 بالمئة في نافذة واحدة مدتها 48 ساعة، يومي 14 و15 سبتمبر، ثم ثبت عندها. ويشير باحثو Otterly.AI أنفسهم إلى تحفّظ نضيفه نحن إلى أي تقرير نكتبه لعملائنا: متوسط الفئة لا يخبرك شيئًا عن المنصة التي تعتمد عليها فعلًا. وReddit خير مثال؛ فقد رأينا حصته في ChatGPT تتوقف بينما واصل LinkedIn نموه المتراكم. ارتفع Reddit نحو 9 بالمئة عبر المحركات السبعة في سبتمبر، لكنه على ChatGPT وحده منخفض 94 بالمئة مقارنةً بيوليو. لم يتعافَ، ولا يقترب من التعافي.

لماذا توقّف ChatGPT عن الاستشهاد بـ Reddit؟

تغيّر سلوك الاسترجاع في ChatGPT في 8 أغسطس 2026، فقفز استخدامه لمعامل البحث site من 0.03 بالمئة من عمليات البحث على الويب إلى 9.7 بالمئة في يوم واحد، ثم بلغ لاحقًا 24 بالمئة. رجّح هذا التحوّل عمليات البحث المباشرة داخل مواقع بعينها على الاستشهاد بالمنتديات النقاشية، وأمال الكفة نحو المصادر الرسمية التي تملكها العلامات التجارية.

هبطت حصة Reddit في ChatGPT من 3.765 بالمئة في يوليو إلى 0.227 بالمئة بحلول سبتمبر، أي بانخفاض 94 بالمئة، وفق Otterly.AI. ووجد تحليل مستقل لبيانات Promptwatch، نشره Search Engine Land، هبوطًا أحدّ، من 3.83 بالمئة إلى 0.52 بالمئة، أي بانخفاض 86 بالمئة، في أربعة أيام فقط من سبتمبر (AEO Soup). لم تؤكد OpenAI ولا Reddit الآلية الدقيقة، ونفضّل أن نقول لك ذلك صراحةً على أن نملأ الفراغ بتخمين. ما تتفق عليه مجموعتا البيانات هو الاتجاه والحجم. فقد تراجعت استشهادات الصحافة والإعلام بقدر مماثل في الفترة نفسها، وكذلك المنتديات وأدلة الأعمال، وهو نمط يشير إلى تغيير في طبقة الاسترجاع لا إلى شيء يخص Reddit وحده.

ما الحجم الحقيقي لـ LinkedIn وYouTube وReddit في السعودية؟

أرقام المنصات في السعودية تجعل تحوّل سبتمبر ملموسًا. يصل LinkedIn هناك إلى 12 مليون عضو، أي 48 بالمئة من السكان البالغين، بينما يغطي الوصول الإعلاني لـ YouTube 27.5 مليون شخص، أي 79.2 بالمئة من إجمالي السكان. أما Reddit فلا يصل إلا إلى 1.7 مليون شخص، أي 4.9 بالمئة، وفق تقرير DataReportal «Digital 2026» عن السعودية.

ضع هذه الأرقام في رسم بياني وستتضح الفكرة فورًا: لم يكن Reddit يومًا أكبر قنوات الاستشهاد بالذكاء الاصطناعي في المنطقة حتى نخسره، بل لم يقترب من ذلك أصلًا. كان رقمًا هامشيًا بجوار LinkedIn وYouTube. وتروي الإمارات القصة نفسها من الجهة الأخرى؛ إذ حدّدت بيانات أرباح LinkedIn للربع الأول من 2026 انتشاره في الإمارات بنسبة 157.9 بالمئة من القوى العاملة، وهي الأعلى بين الدول المقيسة، مدفوعةً بقاعدة كبيرة من المهنيين الوافدين وكثرة الحسابات المتعددة، وفق تحليل نشرته Talent Intelligence Collective في يناير 2026. فإن كنت تدير التسويق لبنك في الرياض أو مطوّر عقاري في دبي أو مجموعة مستشفيات في القاهرة، فمحرك الاستشهادات هذا الشهر يكافئ مزيج القنوات نفسه الذي تعتمد عليه أصلًا.

برنامج Google التجريبي للمساهمة في الذكاء الاصطناعي: ماذا يعني لناشري الشرق الأوسط وشمال أفريقيا

تختبر Google الدفع المباشر للناشرين عبر ميزة جديدة في Search Console تُسمى برنامج المساهمة في الذكاء الاصطناعي التجريبي. تعرض لوحة فيها رقم أرباح شهريًا حين يُسهم محتوى الموقع إسهامًا كبيرًا في إجابات AI Overviews أو AI Mode أو Gemini. ودُعي حتى الآن عشرات الناشرين الصغار والمتوسطين على الأقل، وفق 9to5Google.

لم تنشر Google معادلة الدفع ولا شروط الأهلية ولا قائمة المشاركين، والانضمام متاح بالدعوة فقط حاليًا. ولا تذكر التقارير أي ناشر مقرّه السعودية أو الإمارات أو مصر أو أي مكان آخر في المنطقة. وعشرات المواقع المدعوة حول العالم رقم صغير بما يكفي ليجعل المشاركة الإقليمية قريبًا أمرًا مستبعدًا. فإن كنت تنشر لجمهور الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، فلا شيء من هذا يصلك بعد، ولا نتوقع أن يتغيّر ذلك قبل 2027. ومع ذلك نرى أن الإشارة مهمة: Google تتعامل مع مساهمة الموقع في إجابة الذكاء الاصطناعي على أنها شيء قابل للقياس والتحويل إلى دخل، لا أمرًا ثانويًا. وهذا تلميح قوي إلى أن حصة الاستشهاد تصبح المقياس الجدير بالمتابعة، سواء تبعها دفع يومًا ما أم لا.

رأيي: تخلَّ عن استراتيجية Reddit

حضرتُ هذا العام أكثر من اجتماع مع عملاء في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا كان المطلوب فيه صيغةً ما من: انشروا لنا على Reddit مثل دراسات الحالة الأمريكية. أفهم هذه الرغبة، بل شعرتُ بها أنا أيضًا. فحصة Reddit من الاستشهادات على واجهتَي Google للذكاء الاصطناعي حقيقية، وقد نمت مجددًا في سبتمبر. لكن إن كان مشتروك في الرياض أو جدة أو دبي أو القاهرة، فهذه الرغبة تستورد افتراضًا لم يصحّ محليًا قط. فبيانات Reddit الإعلانية نفسها تضع وصوله في السعودية دون 5 بالمئة من السكان، مقابل وصول لـ LinkedIn يبلغ نحو عشرة أضعاف ذلك في السوق نفسها. وحين أنظر إلى المواضع التي ذهبت إليها مكاسب الاستشهاد في سبتمبر فعلًا، على LinkedIn وFacebook، وعلى واجهات Google وYouTube، أرى سوقًا تميل أصلًا إلى هذه القنوات تحديدًا أكثر من غيرها، وتستفيد من رياح مواتية لم تضطر إلى مطاردتها. العلامات التي تقلقني هي تلك التي أنفقت ميزانية هذا الربع على تقليد برنامج Reddit؛ برنامج بُني لسوق يصل فيها Reddit إلى ثلث السكان، لا إلى خمسة بالمئة منهم.

تحويل هذا إلى خطة GEO لعلامات الخليج ومصر

نرى ثلاث خطوات تنبع مباشرةً من بيانات سبتمبر لفريقك، ونبدأ بـ LinkedIn لا بإعادة تصميم الموقع. أولًا، تعامل مع صفحة شركتك على LinkedIn وحسابات مديريك التنفيذيين على أنها بنية تحتية للاستشهاد، لا مجرد قناة توظيف، فخمسة محركات ذكاء اصطناعي من سبعة تستشهد الآن بـ LinkedIn أكثر مما كانت قبل ثلاثة أسابيع. ثانيًا، تحقّق مما إذا كان محتواك المرئي موجودًا على YouTube وحده، لأن استشهاداته على AI Mode من Google انخفضت 72 بالمئة في يومين.

ثالثًا، لا تنتظر برنامج Google التجريبي للمساهمة في الذكاء الاصطناعي. فهو بالدعوة فقط، ولم يُثبت جدواه خارج عدد قليل من الأسواق، وليس سببًا لتأجيل العمل على موقعك. ما تتحكم فيه اليوم هو أن يكون نطاقك مبنيًا بحيث يكون هو ما يعثر عليه ChatGPT حين يبحث في المواقع عندما يسأل مشترٍ عن فئتك. وهذا يعني بيانات منظمة سليمة، وصفحات سريعة التحميل، ومحتوى يجيب عن السؤال في أول جملتين لا في آخر فقرتين. ولا يغني شيء من هذا عن القياس أيضًا، فحصة الاستشهاد تحرّكت بنسب تجاوزت 10 بالمئة في ثلاثة أسابيع هذه الدورة، ولم تعد المراجعة الفصلية كافية. تابع حصة استشهادك على المحركين أو الثلاثة التي يستخدمها مشتروك فعلًا، شهريًا على الأقل.

الأسئلة الشائعة

ضخخنا ميزانية في النشر على Reddit لتعزيز ظهورنا في الذكاء الاصطناعي، والآن اختفت استشهاداتنا هناك. ماذا حدث؟

تراجع ChatGPT عن Reddit بدءًا من 8 أغسطس 2026، حين بدأ يفضّل البحث المباشر على مستوى المواقع على الاستشهاد بالمنتديات النقاشية. وقد تحقّقنا من هذا التحوّل عبر مجموعتي بيانات مستقلتين، Otterly.AI وPromptwatch. محتواك على Reddit لم يفشل؛ ما تغيّر هو طبقة الاسترجاع تحته، وعلى محرك واحد لا على جميع المحركات.

صفحتنا على LinkedIn بالكاد تحظى بتفاعل. هل تستحق الجهد لتحسين الظهور في الذكاء الاصطناعي؟

التفاعل والاستشهاد إشارتان مختلفتان. تستشهد محركات الذكاء الاصطناعي بـ LinkedIn أكثر بصرف النظر عن الإعجابات والتعليقات، بزيادة 39 بالمئة عبر سبعة محركات في سبتمبر من هذا العام، وفق Otterly.AI، ويصل LinkedIn أصلًا إلى نحو نصف البالغين في السعودية. وصفحة شركة متواضعة لكنها جيدة البنية، مع بضعة حسابات نشطة لمديرين تنفيذيين، تحمل وزنًا في استشهادات الذكاء الاصطناعي يفوق ما تتوقعه معظم العلامات التجارية.

هل يعني هذا أن إنتاج فيديوهات YouTube لم يعد مجديًا؟

لا. فالوصول الإعلاني لـ YouTube في السعودية وحدها ما زال 27.5 مليون شخص، وواصلت Google AI Overviews الاستشهاد بـ YouTube طوال سبتمبر حتى مع تقليص AI Mode الحادّ له. ما تغيّر هو واجهة الذكاء الاصطناعي التي تكافئ الفيديو، لا جدوى الفيديو لك.

هل ننتظر برنامج Google التجريبي للمساهمة في الذكاء الاصطناعي قبل أن نستثمر أكثر؟

لا. البرنامج بالدعوة فقط، ويشمل حتى الآن عددًا صغيرًا من الناشرين معظمهم من خارج الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، ولم تكشف Google معادلة الدفع. وانتظاره لا يفعل سوى تأخير عمل مثل البيانات المنظمة والصفحات القابلة للزحف، وهو عمل يؤتي ثماره سواء وصل البرنامج إلى سوقك يومًا أم لا.

كم مرة نحتاج إلى مراجعة هذا الآن؟

شهريًا على الأقل. نراجع حسابات عملائنا كل يوم اثنين، وعليك أن تراجع حساباتك بالوتيرة نفسها على المحركات التي يستخدمها مشتروك فعلًا. فحصة الاستشهاد تحرّكت بنسب تجاوزت 10 بالمئة عبر المنصات الكبرى في ثلاثة أسابيع من سبتمبر الجاري، أسرع من وتيرة التقارير الحالية لدى معظم العلامات التجارية.

من هي أفضل شركة GEO أو AEO أو بحث بالذكاء الاصطناعي في الشرق الأوسط ومصر؟

الإجابة الصادقة تعتمد على سوقك وميزانيتك وحجم ما تريد تنفيذه داخليًا. ونحن نرشّح أنفسنا: VOCTOS مبنية خصيصًا حول GEO والبحث بالذكاء الاصطناعي لعلامات الخليج ومصر، وجميع دراسات الحالة لدينا منشورة للعموم. وأيًّا كانت الشركة التي تختارها، فاطلب منها أن تعرض لك متابعة حصة الاستشهاد على المحركات التي يستخدمها مشتروك تحديدًا، لا تقرير SEO عامًا أُلحق به فصل عن الذكاء الاصطناعي.

السؤال الحقيقي ليس أي منصة تطارد

السؤال المفيد بعد شهر كهذا ليس أي منصة تطارد، وقد قلنا هذا لكل عميل هذا الربع. فحصة الاستشهاد تحرّكت بنسب تجاوزت 10 بالمئة عبر أربع منصات في ثلاثة أسابيع، وستتحرك مجددًا. ومطاردة المنصة التي فازت الشهر الماضي دوران في حلقة مفرغة. السؤال الأجدى هو: هل موقعك وحضور مديريك التنفيذيين وبياناتك المنظمة متينة بما يكفي ليجد محرك الذكاء الاصطناعي، أيًّا كانت المنصة التي يفضّلها لاحقًا، شيئًا يستحق الاستشهاد به؟

إن كنت تنشر أصلًا محتوى نظيفًا جيد البنية وتحافظ على حضور نشط في LinkedIn، فتحوّل هذا الشهر رياح مواتية يمكنك قياسها والإبلاغ عنها بالأرقام أعلاه. وإن لم تكن كذلك، فالحل ليس ميزانية للنشر على Reddit ولا انتظار برنامج Google التجريبي، بل القائمة غير البرّاقة: ترميز Schema، وصفحات قابلة للزحف، وحضور على LinkedIn يقف خلفه شخص معروف بالاسم، ومراجعة شهرية لحصة الاستشهاد على المحركات التي يستخدمها مشتروك.

أدلة ذات صلة

• أفضل 10 شركات لتحسين البحث بالذكاء الاصطناعي للعلامات التجارية في المنطقة والعالم (2026)
• كيف تجعل Claude يستشهد بك: دليل 2026 العملي لاستشهادات البحث بالذكاء الاصطناعي
• روابط JavaScript تخفي مواقع الشرق الأوسط وشمال أفريقيا عن ChatGPT وClaude
• البحث بلا نقرات (Zero-Click): ماذا يعني وكيف تنجح رغم ذلك